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茅臺酒海外市場也供不應求了?茅臺是怎么連國外都火起來的?

2019-11-14 15:49| 發布者: 網貸朱峰| 查看: 8338| 評論: 0

摘要: 說起中國最有名的白酒,相信貴州茅臺酒自然成為了大多數人必然會提起的名酒,然而長期以來茅臺酒雖然在國內市場打的一片紅火,卻并沒有在國際市場上取得什么好的成績,畢竟對于白酒這種酒類還是和國際烈酒有著較大的 ...

說起中國最有名的白酒,相信貴州茅臺酒自然成為了大多數人必然會提起的名酒,然而長期以來茅臺酒雖然在國內市場打的一片紅火,卻并沒有在國際市場上取得什么好的成績,畢竟對于白酒這種酒類還是和國際烈酒有著較大的差異,但是最近茅臺在國際市場上也火了。

一、連海外都供不應求的茅臺

日前在珠海閉幕的2019年貴州茅臺酒海外經銷商大會上一個讓人很奇怪的現象出現了,“去年,海外市場出現了供給不足的勢頭。今年,‘供需矛盾’完全顯現,出現供不應求狀態。”茅臺集團董事長李保芳稱,“從供求關系上看,和往年不同的是,經銷商紛紛催貨,消費者在市場上一瓶難求。”

“這個情況是自2016年國內市場出現供不應求現象后,在海外市場發生的最明顯的變化。”李保芳稱,透過這個現象,讓我們看到,最近這幾年,在海外市場的推介見效了,大家多年的努力有結果了,海外市場更大了,世界對茅臺酒更加喜愛了。

據了解,自2015年以來,茅臺歷經香港、美國、俄羅斯、意大利、德國、南非、納米比亞、莫桑比克、澳大利亞,2019走進南美智利、阿根廷、秘魯和東非坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞,圍繞茅臺的歷史、發展、品質和服務,講好茅臺故事,傳播茅臺聲音。“茅臺熱”已由中國內地向全球蔓延。

大會透露,截至10月底,茅臺出口茅臺酒及系列酒1564.94噸,創匯3.66億美元。再看2018年同期數據,截至2018年9月,茅臺集團共完成出口茅臺酒及系列酒1558.66噸,出口創匯3.34億美元。

11月13日,貴州茅臺酒股份有限公司股價再創歷史新高,盤中股價突破1225元/股,最高達到1227.80元/股,總市值超1.54萬億元。當日收盤,貴州茅臺報1224.00元/股,漲1.86%。

川財證券近日研報認為,白酒行業即將進入春節備貨旺季,高端酒批價走勢將受茅臺直營落地進度影響,未來白酒行業在增速放緩的同時集中度將持續提升,分化將逐步加大,高端酒確定性最強。

10月15日,貴州茅臺披露了今年三季報。根據公告,2019年前三季度,貴州茅臺實現歸屬上市公司股東的凈利潤304.55億元,同比(較上年同期)增長23.13%;營收609.5億元,同比增長16.64%。以單季度業績來看,貴州茅臺第三季度營收214億元,同比增長13.81%;凈利潤為105億元,上漲17.11%。此外,三季報透露貴州茅臺賬上擁有流動現金1127.29億元。

二、茅臺是怎么連國外都火起來的?

說起茅臺為什么現在在國外能火,我們會這么激動,最核心的問題就是中國白酒在海外市場銷售一直都是非常平淡的,白酒作為一種極具地方特色的飲品,實際上是比較難以在國際市場上打開銷路,最核心的問題就是貴州茅臺是一種醬香型白酒,這種酒和大多數歐美名酒無論是口感還是喝下去的反應都有較大的不同,歐美人其實在短時間內難以接受這種酒類飲料,但是為何現在茅臺酒卻連海外也火了呢?

首先,中國國際實力的增強。酒作為一種商品其實是有著獨特文化底蘊的,一個國家的國力不強,國際影響力不行,其實這個國家的文化飲品也就往往難以打開市場,近年來,隨著中國國際影響力的不斷增加,中國經濟的快速騰飛,中國文化熱潮開始席卷全球,在這樣的情況下,作為中國最有特色的白酒產品,茅臺酒也就是這樣逐漸開始得到了世界各地的文化認同,中國人獨特的白酒文化也開始影響其他國家,從而讓茅臺酒有了銷售的市場。

其次,茅臺酒針對國際市場的改變。除了綜合國力之外,茅臺酒其實也一直努力在為適應國際消費習慣做努力,積極參與各類官方國際賽事、大型公益、高端文藝演出等活動;與藝術融合,將茅臺元素與藝術形式相融合;與風味融合,將工藝釀造與烹飪技巧相融合;與時尚融合,將茅臺品牌與世界流行元素相融合。這些努力和宣傳最終讓茅臺酒的國際知名度有所提升,也為其銷量提供了基礎。

第三,茅臺金融屬性的重要作用。近年來,茅臺在國內其實呈現出巨大的金融屬性特征,很多人都將投資的目光集中到茅臺酒身上,因為成為了重要的金融投資品,茅臺的市場價值才會不斷被發現,而金融市場其實是一個最不分國際國內的市場,當中國出現了巨大的茅臺金融市場之后,茅臺酒的國際影響力也就因此增強,外國人不一定知道茅臺酒的酒文化在哪,茅臺酒好喝在哪,但是茅臺酒收藏、購買能賺錢卻是跨越國界的,因此這也很有可能是茅臺國際銷量大增的原因。

第四,茅臺海內外不同的定價方式。根據金融學原理,任何一件相同商品在不同市場上如果出現價格差異的話,那么必然會在市場上引發套利交易,對于茅臺來說其實也是如此,茅臺國內外價格本來就存在外低而內高的特征,不少國人出國之后往往都會買上一兩瓶茅臺酒,作為禮物送給自己在國內的親人,在這樣的情況下,茅臺酒反而成為了一種套利商品。更何況,這一段時間來,茅臺酒在國內供不應求,如果能用原價買到一瓶茅臺酒都要排長隊,黑市上價格翻倍都是家常便飯,這樣的情況下,國內外的價格套利空間更為巨大,不知道這會不會也是茅臺酒國外大火的一種原因呢?

茅臺酒國外大火,我們既要對中國白酒走出去感到驕傲和自豪,也同樣要提防里面潛在的風險,只有這樣才能用一個客觀公正的態度看待貴州茅臺。

每日一句常將有日思無日,莫將無時想有時。——張居正



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